Optimalisasi Strategi Hubungan Masyarakat Dalam Meningkatkan Citra dan Daya Saing Sekolah
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengoptimalkan strategi Hubungan Masyarakat (Humas) di SMAN 3 Kota Sungai Penuh guna meningkatkan citra dan daya saing sekolah. Dengan menggunakan metode kualitatif, penelitian ini dilakukan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi untuk mengidentifikasi efektivitas strategi Humas yang telah diterapkan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemanfaatan media sosial, serta keterlibatan orang tua dan masyarakat dalam kegiatan sekolah berkontribusi terhadap peningkatan transparansi dan keterbukaan informasi. Hal ini berdampak positif pada jumlah pendaftaran siswa dan partisipasi masyarakat. Namun, tantangan tetap ada, terutama dalam keterbatasan waktu dan sumber daya guru serta staf dalam menjalankan program Humas secara optimal. Untuk mengatasi hal tersebut, sekolah perlu meningkatkan pelatihan komunikasi bagi tenaga pendidik dan mengalokasikan sumber daya secara lebih efektif. Selain itu, inovasi dalam pembelajaran, pemanfaatan teknologi digital, serta keterlibatan alumni juga menjadi strategi utama dalam meningkatkan daya saing sekolah. Hasil penelitian ini sejalan dengan teori komunikasi organisasi dan inovasi pendidikan yang menekankan pentingnya keterlibatan masyarakat dan adaptasi terhadap teknologi dalam membangun citra institusi pendidikan yang unggul.
Downloads
References
Antric, T., McKie, D., & Toledano, M. (2019). Soul searching: Public relations, reputation and social marketing in an age of interdisciplinarity. Public Relations Review, 45(5), 101827.
Ardiansyah, M., & Mus, S. (2024). Strategi Manajemen Humas dalam Menaikkan Jumlah Siswa di SMP Negeri 6 Satap Baraka. Mutiara: Jurnal Ilmiah Multidisiplin Indonesia, 2(3), 229–248.
Fatonah, F. F. (2023). Literature study on competitive advantage in official schools which is influenced by factors: Competitive strategies, leadership, and competence. Dinasti International Journal of Management Science, 4(5), 822–832.
Jones, E. (2008). Using PR strategies to enhance public relations in state secondary schools. University of Huddersfield.
Kim, J., & Kim, C. (2016). Perspectives to Understand the Relationship between Religion and Communication. Int J Journalism Mass Comm, 3, 117.
Labrak, Y., Rouvier, M., & Dufour, R. (2023). A zero-shot and few-shot study of instruction-finetuned large language models applied to clinical and biomedical tasks. ArXiv Preprint ArXiv:2307.12114.
Mariska, R., Habibie, M. A., & Iskarim, M. (2024). Strategi STP (Segmenting, Targeting, Positioning) dalam Pendidikan Dasar: Pendekatan Edupreneurship untuk Meningkatkan Diferensiasi dan Daya Tarik Sekolah. Journal Innovation In Education, 2(4), 93–106.
Masruroh, E., Shafa, M. F., & Hasanah, U. (2023). Transforming Educational Marketing in the Digital Era: Strategies for Utilizing Social Media to Increase the Competitiveness of Secondary Education Institutions. JUMPA: Jurnal Manajemen Pendidikan, 4(2), 109–120.
Muammarulloh, A. G. A., & Halwati, U. (2024). Model Pendekatan Manajemen Hubungan Masyarakat MA MINAT Kesugihan Dalam Meningkatkan Citra Lembaga. Al-Fahim: Jurnal Manajemen Pendidikan Islam, 6(1), 73–90.
NEGRICEA, C. I., & PURCAREA, I. M. (2020). The Connection between Digital Marketing and Relevant Public Relations. The Brand Building Role of Digital Communication. Holistic Marketing Management Journal, 10(2), 8–20.
Nokman, R. (2023). KEPEMIMPINAN KEPALA SEKOLAH DALAM MENGEMBANGKAN DAYA SAING PENDIDIKAN DI SMP ISLAM TERPADU HARAPAN UMMAT PURBALINGGA. UIN Prof. KH Saifuddin Zuhri.
Nurliana, N., & Sukmawati, W. (2023). Stacking Analysis on the Application of the RADEC Model to the Creativity of Fifth Grade Elementary School Students on Water Cycle Material. Jurnal Penelitian Pendidikan IPA, 9(8), 5964–5970.
Olmstead, C. (2013). Using technology to increase parent involvement in schools. TechTrends, 57(6), 28–37.
Rater, S. (2023). The Influence of Social Media Digital Marketing Analysis on New Student Acceptance in a University. Jurnal Inotera, 8(1), 150–154.
Schönhagen, P., & Meissner, M. (2016). The co-evolution of public relations and journalism: A first contribution to its systematic review. Public Relations Review, 42(5), 748–758.
Shania, S., Ismail, F., & Karoma, K. (2024). Optimalisasi Media Digital dalam Pengelolaan Public Relations. Jurnal Inovatif Manajemen Pendidikan Islam, 3(2), 129–140.
Thompson, G. (2020). Making the case for the UK’s drone capability: public relations as a carrier of strategic culture. Corporate Communications: An International Journal, 25(1), 20–33.
Yuliatin, Y. (2023). Legal Problems of Law No 20 of 2003 Concerning the National Education System, Indonesia. Path of Science, 9(8), 4016–4022.
Copyright (c) 2025 Resti Zantia Lina, Ali Marzuki Zebua Ali Marzuki Zebua, Muhammad Munawir Pohan Muhammad Munawir Pohan
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
1.png)
.png){kind=small}
