Strategi Humas Sekolah Swasta Menarik Peserta Didik Baru ditengah Persaingan Antar Sekolah Pada Era Globalisasi
Keywords:
Manajemen Humas, Strategi Promosi, Sekolah Swasta
Abstract
Penelitian ini membahas strategi humas sekolah swasta dalam menarik peserta didik baru di tengah persaingan yang semakin ketat pada era globalisasi. Tujuan penelitian ini ingin mengetahui bagaimana humas dari sekolah swasta dapat melakukan promosi sekolah terlebih lagi ditengah persaingan dengan sekolah negeri maupun sekolah swasta lainnya. Metode yang digunakan pendekatan kualitatif deskriptif, penelitian ini dilakukan di SMP Atthayyibah menggunakan metode wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa humas memiliki peran strategis dalam menarik peserta didik baru di sekolah melalui berbagai kegiatan promosi, baik secara langsung maupun melalui media digital. Media sosial menjadi alat utama dalam memperkenalkan sekolah kepada masyarakat, sementara keterlibatan alumni turut berkontribusi dalam meningkatkan daya tarik sekolah. Tantangan utama yang dihadapi adalah persaingan dengan sekolah negeri serta penyebaran informasi negatif yang dapat memengaruhi reputasi sekolah. Namun, peluang besar juga terbuka melalui pemanfaatan teknologi digital dan kolaborasi dengan berbagai pihak. Kesimpulannya, strategi humas yang efektif, berbasis digital dan komunikasi yang terbuka, dapat membantu sekolah swasta bersaing dan menarik minat peserta didik baru.
Downloads
Download data is not yet available.
References
Abdullah, Ridwan, Sep Arinda, Risa Kamal, Hariyani Prasetyaningtyas, and Unifah Rosyidi. 2025. “Humas Dan Media Sosial Sebagai Seni Membangun Reputasi Sekolah Di Era Post Truth : Systematic Literature Review.” Journal on Education 07 (02): 9029–39. https://doi.org/https://doi.org/10.31004/joe.v7i2.7815.
Amar, Muhammad Fadali, Muhib Ainul Yaqin, and Durrotul Masruroh. 2024. “Peran Humas Dalam Meningkatkan Mutu Pendidikan Dan Kepercayaan Masyarakat Terhadap Lembaga Pendidikan Di MAN Bondowoso.” Relevancia: Jurnal Pendidikan Dan Pembelajaran 1 (1): 1–14. https://edujavare.com/index.php/rjpp/article/view/273.
Andersson, Rickard. 2024. “Public Relations Strategizing: A Theoretical Framework for Understanding the Doing of Strategy in Public Relations.” Journal of Public Relations Research 36 (2): 91–112. https://doi.org/10.1080/1062726X.2023.2259523.
Chazienul Ulum M. 2018. “Manajemen Bencana: Suatu Pengantar Pendekatan Proaktif.” In , edited by M.Pd Dr.Abdul Qpdir, 154. Yogyakarta: K- Media. http://www.ubpress.ub.ac.id.
Dwiyama, Fajri, Adriani Adriani, Ismia Ismia, and Riska Oktafiana. 2020. “Manajemen Humas: Membangun Peran Masyarakat Pada Lembaga Pendidikan.” Adaara: Jurnal Manajemen Pendidikan Islam 10 (1): 63–71. https://doi.org/10.35673/ajmpi.v10i1.868.
Elyus, Dinda Septian, and Muhamad Soleh. 2021. “Strategi Humas Dalam Meningkatkan Citra Sekolah Di Era Pendemi Covid 19.” Jurnal Inspirasi Manajemen Pendidikan 09:281–89. https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/inspirasi-manajemen-pendidikan/article/view/38836.
Eze, Ulohomuno, Yongkui Li, Yilong Han, and Mladen Radujkovic. 2024. “Meta-Organizing and Responsibilization : Government Strategies for Community Engagement and High-Quality Development in Public – Private Megaprojects.” Project Leadership and Society 5 (September): 100151. https://doi.org/10.1016/j.plas.2024.100151.
Fauzalia, Dian, and Harmonis. 2022. “Strategi Humas Dalam Membangun Citra Perguruan Tinggi Muhammadiyah.” Perspektif 1 (4): 428–36. https://doi.org/10.53947/perspekt.v1i4.158.
Gaffar, A. 1989. Strategi Pengelolaan Pendidikan. Jakarta: Depdikbud.
Gumilar, Rendra. 2020. Manajemen Humas Sekolah. Manajemen Humas Sekolah. Bandung: Widina Bhakti Persada Bandung. https://repository.uinbanten.ac.id/6060/1/MANAJEMEN HUMAS SEKOLAH.
Hartati, Sri, and Khoirul Anwar. 2023. “Peran Humas Sebagai Fungsi Dokumentasi Dan Publikasi Berita Di Min 3 Gunungkidul.” Jurnal Manajemen Pendidikan Islam Darussalam 5 (1): 91–107. https://doi.org/10.30739/jmpid.v5i1.2092.
Isnaini, Isnaini, and Evita Rohmah. 2021. “Strategi Humas Dalam Promosi Penerimaan Peserta Didik Di MTs Ma’Arif NU Kemiri Purworejo.” JIIP - Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan 4 (6): 522–27. https://doi.org/10.54371/jiip.v4i6.307.
Juhaidi, Ahmad, Analisa Fitria, Noor Hidayati, and Rinda Azmi Saputri. 2024. “Social Sciences & Humanities Open Examining Factors Influencing Enrolment Intention in Islamic Higher Education in Indonesia , Does Islamic Senior High School Matter ?” Social Sciences & Humanities Open 11 (December 2024): 101243. https://doi.org/10.1016/j.ssaho.2024.101243.
Julianti, Mika. 2021. “Manajemen Strategi Hubungan Masyarakat Dalam Meningkatkan Minat Calon Siswa Bersekolah Di Yayasan Surban MTs Pacet Mojokerto.” Continuous Education: Journal of Science and Research 2 (2): 46–58. https://doi.org/10.51178/ce.v2i2.232.
Jumiati, Elimawaty Rombe, Maskuri sutomo, and Risnawati Risnawati4. 2024. “Strategi Pemasaran Pada Pendidikan Dalam Menarik Minat Siswa Baru Di Kalukubula Preschool.” Jurnal Riset Rumpun Ilmu Ekonomi 3 (1): 29–37. https://doi.org/10.55606/jurrie.v3i1.2594.
Kefi, Yohanes, Sukarman Purba, and Eka Daryanto. 2023. “Analisis Transformasi Pendekatan Komunikasi Humas Sekolah Pada Era Digitalisasi Di SMA Swasta Deli Murni Bandar Baru.” Jurnal Ilmu Manajemen Dan Pendidikan (JIMPIAN) 3 (1): 1–6. https://doi.org/10.30872/jimpian.v3i1.2142.
Khaudli, Muhammad Imam, Ahmad Kanzul Farizi, Program Studi, and Manajemen Pendidikan. 2022. “Menarik Minat Calon Peserta Didik Di MTs Al-Amiriyyah Blokagung Banyuwangi.” Jurnal Manajemen Pendidikan Islam Darussalam 4 (2): 266–81. https://doi.org/https://dx.doi.org/10.30739/jmpid.v4i2.1833.
Kotler, P., & fox, K.f. 1995. Srategic Marketing for Educational Institutions. New Jersey: Prentice Hall.
Miles, Matthew B. and Michael A Huberman. 1994. “Qualitaive Data Analysis.” CEUR Workshop Proceedings. London. ivauniversity.wordpress.com/wp-content/uploads/2013/11/milesandhuberman1994.pdf.
Muhlis, Muhammad. 2020. “Manajemen Public Relations Dalam Meningkatkan Kerjasama Madrasah Dengan Masyarakat.” Journal GEEJ 7 (2). https://ejournal.kopertais4.or.id/tapalkuda/index.php/tarbawi/article/view/3994.
Putri, Alika Rema, Charoline Renta, Anggriani Marpaung, and Bradley Setiyadi. 2024. “Peran Humas Dalam Organisasi Sosial.” Jurnal Ilmiah Universitas Batanghari Jambi 24 (3): 2587–93. https://doi.org/10.33087/jiubj.v24i3.5090.
Rapina, Rapina, Johannes Buntoro Darmasetiawan, Rosalina O Fuentes, and Duarte Davinci Doloksaribu. 2020. “Strategy Creation Procedures at Corporation in Indonesia : Concept vs Practice.” EJBMR, European Journal of Business and Management Research 5 (4): 1–10. https://doi.org/https://doi.org/10.24018/ejbmr.2020.5.4.476.
Sazali, Hasan, and Ainun Sukriah. 2021. “Pemanfaatan Media Sosial (Instagram) Oleh Humas Smau Ct Foundation Sebagai Media Informasi Dan Publikasi Dalam Meningkatkan Citra Lembaga Pendidikan.” Jurnal Ilmu Komunikasi 10 (2): 147–60.
Supriyanto, zuhriyo dwi yazid zamkhasyah. 2020. “Peran Humas Dalam Upaya Meningkatkan Minat Pendaftaran Peserta Didik Baru.” Jurnal Manajemen Pendidikan 08:332–43. https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/inspirasi-manajemen-pendidikan/article/view/36264.
Suryani, Ida, M Al Amin, Ida Suryani Wijaya, Iain Samarinda, M Al Amin, and Iain Samarinda. 2020. “Strategi Public Relations Dalam Pengembangan Brand Image Sekolah Di Sekolah Dasar Islam Terpadu ( SDIT ) Kota Samarinda.” Jurnal IAIN Samarinda IV:152–69. https://doi.org/https://dx.doi.org/10.21093/lentera.v4i2.3126.
Syafrida Hanis Sahir. 2022. Metodologi Penelitian. Edited by M.Si Dr. Ir. Try Koryati. Banguntapan, Bantul-Jogjakarta: KBM INDONESIA. https://repositori.uma.ac.id/bitstream/123456789/16455/1/E-Book Metodologi Penelitian Syafrida.pdf.
Yulina, Asma, Wahyu Ningsih, Abdul Halim, and Indra Indra. 2023. “Manajemen Humas Dalam Menarik Minat Calon Peserta Didik Di MA NU Batahan Kecamatan Batahan Kabupaten Mandailing Natal.” Edu Society: Jurnal Pendidikan, Ilmu Sosial Dan Pengabdian Kepada Masyarakat 1 (2): 292–95. https://doi.org/10.56832/edu.v1i2.104.
Zachrofi, Shazrin Syafiq, Tri Fatimah, and Wilianda Munthe. 2021. “Strategi Manajemen Humas Dalam Penerimaan Peserta Didik Baru ( Studi Kasus Di MTsS Al-Washliyah Simpang Marbau , Labuhanbatu Utara ) Public Relations Management Strategy in Admission of New Students ( Case Study at MTsS Al-Washliyah Simpang Marbau , North.” Edu Society: Jurnal Pendidikan, Ilmu Sosial Dan Pengabdian Kepada Masyarakat 1 (2): 276–83. https://doi.org/https://doi.org/10.56832/edu.v1i2.101.
Amar, Muhammad Fadali, Muhib Ainul Yaqin, and Durrotul Masruroh. 2024. “Peran Humas Dalam Meningkatkan Mutu Pendidikan Dan Kepercayaan Masyarakat Terhadap Lembaga Pendidikan Di MAN Bondowoso.” Relevancia: Jurnal Pendidikan Dan Pembelajaran 1 (1): 1–14. https://edujavare.com/index.php/rjpp/article/view/273.
Andersson, Rickard. 2024. “Public Relations Strategizing: A Theoretical Framework for Understanding the Doing of Strategy in Public Relations.” Journal of Public Relations Research 36 (2): 91–112. https://doi.org/10.1080/1062726X.2023.2259523.
Chazienul Ulum M. 2018. “Manajemen Bencana: Suatu Pengantar Pendekatan Proaktif.” In , edited by M.Pd Dr.Abdul Qpdir, 154. Yogyakarta: K- Media. http://www.ubpress.ub.ac.id.
Dwiyama, Fajri, Adriani Adriani, Ismia Ismia, and Riska Oktafiana. 2020. “Manajemen Humas: Membangun Peran Masyarakat Pada Lembaga Pendidikan.” Adaara: Jurnal Manajemen Pendidikan Islam 10 (1): 63–71. https://doi.org/10.35673/ajmpi.v10i1.868.
Elyus, Dinda Septian, and Muhamad Soleh. 2021. “Strategi Humas Dalam Meningkatkan Citra Sekolah Di Era Pendemi Covid 19.” Jurnal Inspirasi Manajemen Pendidikan 09:281–89. https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/inspirasi-manajemen-pendidikan/article/view/38836.
Eze, Ulohomuno, Yongkui Li, Yilong Han, and Mladen Radujkovic. 2024. “Meta-Organizing and Responsibilization : Government Strategies for Community Engagement and High-Quality Development in Public – Private Megaprojects.” Project Leadership and Society 5 (September): 100151. https://doi.org/10.1016/j.plas.2024.100151.
Fauzalia, Dian, and Harmonis. 2022. “Strategi Humas Dalam Membangun Citra Perguruan Tinggi Muhammadiyah.” Perspektif 1 (4): 428–36. https://doi.org/10.53947/perspekt.v1i4.158.
Gaffar, A. 1989. Strategi Pengelolaan Pendidikan. Jakarta: Depdikbud.
Gumilar, Rendra. 2020. Manajemen Humas Sekolah. Manajemen Humas Sekolah. Bandung: Widina Bhakti Persada Bandung. https://repository.uinbanten.ac.id/6060/1/MANAJEMEN HUMAS SEKOLAH.
Hartati, Sri, and Khoirul Anwar. 2023. “Peran Humas Sebagai Fungsi Dokumentasi Dan Publikasi Berita Di Min 3 Gunungkidul.” Jurnal Manajemen Pendidikan Islam Darussalam 5 (1): 91–107. https://doi.org/10.30739/jmpid.v5i1.2092.
Isnaini, Isnaini, and Evita Rohmah. 2021. “Strategi Humas Dalam Promosi Penerimaan Peserta Didik Di MTs Ma’Arif NU Kemiri Purworejo.” JIIP - Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan 4 (6): 522–27. https://doi.org/10.54371/jiip.v4i6.307.
Juhaidi, Ahmad, Analisa Fitria, Noor Hidayati, and Rinda Azmi Saputri. 2024. “Social Sciences & Humanities Open Examining Factors Influencing Enrolment Intention in Islamic Higher Education in Indonesia , Does Islamic Senior High School Matter ?” Social Sciences & Humanities Open 11 (December 2024): 101243. https://doi.org/10.1016/j.ssaho.2024.101243.
Julianti, Mika. 2021. “Manajemen Strategi Hubungan Masyarakat Dalam Meningkatkan Minat Calon Siswa Bersekolah Di Yayasan Surban MTs Pacet Mojokerto.” Continuous Education: Journal of Science and Research 2 (2): 46–58. https://doi.org/10.51178/ce.v2i2.232.
Jumiati, Elimawaty Rombe, Maskuri sutomo, and Risnawati Risnawati4. 2024. “Strategi Pemasaran Pada Pendidikan Dalam Menarik Minat Siswa Baru Di Kalukubula Preschool.” Jurnal Riset Rumpun Ilmu Ekonomi 3 (1): 29–37. https://doi.org/10.55606/jurrie.v3i1.2594.
Kefi, Yohanes, Sukarman Purba, and Eka Daryanto. 2023. “Analisis Transformasi Pendekatan Komunikasi Humas Sekolah Pada Era Digitalisasi Di SMA Swasta Deli Murni Bandar Baru.” Jurnal Ilmu Manajemen Dan Pendidikan (JIMPIAN) 3 (1): 1–6. https://doi.org/10.30872/jimpian.v3i1.2142.
Khaudli, Muhammad Imam, Ahmad Kanzul Farizi, Program Studi, and Manajemen Pendidikan. 2022. “Menarik Minat Calon Peserta Didik Di MTs Al-Amiriyyah Blokagung Banyuwangi.” Jurnal Manajemen Pendidikan Islam Darussalam 4 (2): 266–81. https://doi.org/https://dx.doi.org/10.30739/jmpid.v4i2.1833.
Kotler, P., & fox, K.f. 1995. Srategic Marketing for Educational Institutions. New Jersey: Prentice Hall.
Miles, Matthew B. and Michael A Huberman. 1994. “Qualitaive Data Analysis.” CEUR Workshop Proceedings. London. ivauniversity.wordpress.com/wp-content/uploads/2013/11/milesandhuberman1994.pdf.
Muhlis, Muhammad. 2020. “Manajemen Public Relations Dalam Meningkatkan Kerjasama Madrasah Dengan Masyarakat.” Journal GEEJ 7 (2). https://ejournal.kopertais4.or.id/tapalkuda/index.php/tarbawi/article/view/3994.
Putri, Alika Rema, Charoline Renta, Anggriani Marpaung, and Bradley Setiyadi. 2024. “Peran Humas Dalam Organisasi Sosial.” Jurnal Ilmiah Universitas Batanghari Jambi 24 (3): 2587–93. https://doi.org/10.33087/jiubj.v24i3.5090.
Rapina, Rapina, Johannes Buntoro Darmasetiawan, Rosalina O Fuentes, and Duarte Davinci Doloksaribu. 2020. “Strategy Creation Procedures at Corporation in Indonesia : Concept vs Practice.” EJBMR, European Journal of Business and Management Research 5 (4): 1–10. https://doi.org/https://doi.org/10.24018/ejbmr.2020.5.4.476.
Sazali, Hasan, and Ainun Sukriah. 2021. “Pemanfaatan Media Sosial (Instagram) Oleh Humas Smau Ct Foundation Sebagai Media Informasi Dan Publikasi Dalam Meningkatkan Citra Lembaga Pendidikan.” Jurnal Ilmu Komunikasi 10 (2): 147–60.
Supriyanto, zuhriyo dwi yazid zamkhasyah. 2020. “Peran Humas Dalam Upaya Meningkatkan Minat Pendaftaran Peserta Didik Baru.” Jurnal Manajemen Pendidikan 08:332–43. https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/inspirasi-manajemen-pendidikan/article/view/36264.
Suryani, Ida, M Al Amin, Ida Suryani Wijaya, Iain Samarinda, M Al Amin, and Iain Samarinda. 2020. “Strategi Public Relations Dalam Pengembangan Brand Image Sekolah Di Sekolah Dasar Islam Terpadu ( SDIT ) Kota Samarinda.” Jurnal IAIN Samarinda IV:152–69. https://doi.org/https://dx.doi.org/10.21093/lentera.v4i2.3126.
Syafrida Hanis Sahir. 2022. Metodologi Penelitian. Edited by M.Si Dr. Ir. Try Koryati. Banguntapan, Bantul-Jogjakarta: KBM INDONESIA. https://repositori.uma.ac.id/bitstream/123456789/16455/1/E-Book Metodologi Penelitian Syafrida.pdf.
Yulina, Asma, Wahyu Ningsih, Abdul Halim, and Indra Indra. 2023. “Manajemen Humas Dalam Menarik Minat Calon Peserta Didik Di MA NU Batahan Kecamatan Batahan Kabupaten Mandailing Natal.” Edu Society: Jurnal Pendidikan, Ilmu Sosial Dan Pengabdian Kepada Masyarakat 1 (2): 292–95. https://doi.org/10.56832/edu.v1i2.104.
Zachrofi, Shazrin Syafiq, Tri Fatimah, and Wilianda Munthe. 2021. “Strategi Manajemen Humas Dalam Penerimaan Peserta Didik Baru ( Studi Kasus Di MTsS Al-Washliyah Simpang Marbau , Labuhanbatu Utara ) Public Relations Management Strategy in Admission of New Students ( Case Study at MTsS Al-Washliyah Simpang Marbau , North.” Edu Society: Jurnal Pendidikan, Ilmu Sosial Dan Pengabdian Kepada Masyarakat 1 (2): 276–83. https://doi.org/https://doi.org/10.56832/edu.v1i2.101.
Published
2025-03-16
How to Cite
Yoeshifa Yuliana, & Syevyilni Wisda, R. (2025). Strategi Humas Sekolah Swasta Menarik Peserta Didik Baru ditengah Persaingan Antar Sekolah Pada Era Globalisasi . Jambura Journal of Educational Management, 6(1), 280-294. https://doi.org/10.37411/jjem.v6i1.3767
Section
Articles
Copyright (c) 2025 Yoeshifa Yuliana, Rini Syevyilni Wisda
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
1.png)
.png){kind=small}
