Strategi Pemerintah Desa Dalam Mendukung Pemasaran Digital untuk Produk Kerajinan Bambu
Abstract
Penelitian ini fokus pada strategi pemerintah desa untuk mendukung pemasaran digital produk kerajinan bambu di Desa Mekarsari, Kecamatan Selaawi, Kabupaten Garut. Pemerintah desa telah berupaya meningkatkan pendapatan masyarakat melalui berbagai strategi, salah satunya melalui pemasaran digital kerajinan bambu. Langkah ini diambil mengingat bambu merupakan potensi Sumber Daya Alam terbesar di desa, sementara mata pencaharian utama masyarakat adalah sebagai pengrajin bambu. Meski upaya memasarkan produk secara online sudah dimulai, kendala muncul karena keterbatasan kemampuan pengrajin. Teori Geoff Mulgan (2009) digunakan sebagai panduan, membagi strategi pemerintahan menjadi lima aspek: purpose (tujuan), environment (lingkungan), direction (pengarahan), action (tindakan), dan learning (pembelajaran). Metode penelitian kualitatif digunakan untuk memaparkan strategi pemerintah desa secara sistematis dalam mendukung pemasaran digital kerajinan bambu di Desa Mekarsari. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengrajin di Desa Mekarsari telah merambah dunia digital, namun implementasinya belum optimal. Kendala muncul akibat kurangnya komunikasi efektif, kesulitan adaptasi Sumber Daya Manusia desa terhadap media digital, ketiadaan regulasi khusus untuk digitalisasi dan pemasaran digital di tingkat desa, serta kurangnya pelatihan intensif terkait pemasaran digital.
References
Achmad, Z. A., Azhari, T. Z., Esfandiar, W. N., Nuryaningrum, N., Syifana, A. F. D., & Cahyaningrum, I. 2020. Pemanfaatan Media Sosial Dalam Pemasaran Produk UMKM Di Kelurahan Sidokumpul, Kabupaten Gresik. Jurnal Ilmu Komunikasi, 10(1), 17-31.
Arfan, N., & Hasan, H. A. 2022. Penerapan Digital Marketing Dalam Upaya Peningkatan Pendapatan Usaha Mirko Kecil Dan Menengah. ILTIZAM Journal Of Shariah Economics Research, 6(2), 212-224.
Buchari, Rd. A., Darmawan, I., Utami , S. B., Novel, N. J. A., Qisty, J., Sandjaya, T., & Susetyaningsih, A. 2023. Pemanfaatan Teknologi Dalam Percepatan Peran Desa Untuk Mencapai Sdgs Desa Tanpa Kemiskinan Di Desa Mekarsari, Kecamatan Selaawi, Kabupaten Garut. Kumawula: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 6(2), 292–297. Https://Doi.Org/Https://Doi.Org/10.24198/Kumawula.V6i2.43451
Buchari, R. A., Utami, S. B., Darmawan, I., Novel, N. J. A., Fildzah, J. Q. A., Suseytaningsih, A.,… & Gumelar, R. 2023. Optimalisasi Ekowisata Desa Digital Di Masa Pandemi Covid-19 Dalam Percepatan Capaian Sdgs Desa Di Kabupaten Garut. Kumawula: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 6(1), 103-110. https://doi.org/10.24198/kumawula.v6i1.41849
Cahyadi, U., & Nurcahya, R. 2022. Analisis Kualitas Produk Sangkar Burung Murai Di UKM Desa Mekarsari Kecamatan Selaawi-Garut. Jurnal Kalibrasi, 20(1), 44-52.
Dewi, R. F., & Budiawan, A. 2023. Optimalisasi Digitalisasi Desa Dalam Pembangunan Berkelanjutan Di Kalurahan Sambirejo.
Fadiah, H., Setiawan, M. R., & Setiawan, I. 2021. Peran Pemerintah Desa Dalam Meningkatkan Pemasaran Produk Pelaku Usaha Rumahan Melalui Pemanfaatan Media Sosial Di Desa Manjalling Kecamatan Bajeng Barat, Kabupaten Gowa. Jurnal Teknologi Dan Komunikasi Pemerintahan, 3(1), 63-77.
Fuadi, D. S., Akhyadi, A. S., & Saripah, I. 2021. Systematic Review: Strategi Pemberdayaan Pelaku UMKM Menuju Ekonomi Digital Melalui Aksi Sosial. Diklus: Jurnal Pendidikan Luar Sekolah, 5(1), 1-13.
Geoff Mulgan, 2009. The Art of Public Strategy - Mobilizing Power and Knowledge For the Common Good. New York. Oxford University Inc.
Hartini, S., & Fasa, M. I. 2022. Digital Marketing Dalam Perspektif Ekonomi Islam. Jurnal Ekonomika Dan Bisnis Islam, 5(1), 197-206.
Julianti, L., Sugiantari, A.A.P.W., & Pramana, P.D.H. 2021. Pembuatan Catalogue Buku Produk Kerajinan Bambu Dalam Meningkatkan Pemasaran Melalui Media Sosial Sebagai Upaya Penguatan Ekonomi Lokal Di Desa Kayubihi. Jurnal Akses, 13(1), 49-61.
Moore, M. H. 1995. Creating Public value. Strategic Management in Government. Cambridge, MA: Harvard University Press.
Nugraha, Y., Rahayu, D., Budiman, T., & Febriana, D. H. 2022. Pemanfaatan Transformasi Digital Dan Media Sosial Sebagai Sarana Komunikasi Kepada Masyarakat Desa Cibodas Kecamatan Cikajang. Cakrawala: Jurnal Pengabdian Masyarakat Global, 1(3), 23-33.
Oktariyanda, T. A., Tauran, T., & Niswah, F. 2021. Pelatihan Digital Marketing Sebagai Strategi Branding Produk Unggulan Bumdes Karya Sejahtera, Desa Pepelegi, Kecamatan Waru, Kabupaten Sidoarjo. Community Development Journal: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 2(3), 870-875.
Padilah, A. R., Khofifah, A. N., Izzulhaq, E. N., Natasya, S. N., Nisa, S. N., & Khumaeroh, M. S. 2021. Strategi Pengembangan Umkm Melalui Digitalisasi Promosi Produk Di Desa Melati Wangi Rw. 08 Kecamatan Cilengkrang Kabupaten Bandung. Proceedings Uin Sunan Gunung Djati Bandung, 1(41), 91-103.
Panjaitan, W. J., & Lupiana, F. 2023. Penerapan Tranformasi Digital Dan Hambatannya Pada Industri Kuliner Di Indonesia. Jurnal Riset Manajemen Dan Ekonomi (Jrime), 1(2), 278-301.
Rahoyo, S., Slahanti, M., & Heriawan, B. 2023. Peran Digitalisasi Desa Terhadap Pertumbuhan Ekonomi Di Desa Krandegan, Jawa Tengah. Kritis, 32(1), 1-23.
Rapitasari, D. 2016. Digital Marketing Berbasis Aplikasi Sebagai Strategi Meningkatkan Kepuasan Pelanggan. Cakrawala, 10(2), 107-112.
Sudirman, E. 2020. Strategi Usaha Kecil Menghadapi Digitalisasi Pemasaran. Jurnal Ilmu Manajemen, 9(2), 142-151.
Widnyani, N. M., Astitiani, N. L. P. S., & Putri, B. C. L. 2021. Penerapan Transformasi Digital Pada UKM Selama Pandemi Covid-19 Di Kota Denpasar. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 6(1), 79-87.
Yunas, N. S. 2019. Implementasi Konsep Penta Helix Dalam Pengembangan Potensi Desa Melalui Model Lumbung Ekonomi Desa Di Provinsi Jawa Timur. Matra Pembaruan: Jurnal Inovasi Kebijakan, 3(1), 37-46.
Copyright (c) 2025 Tasya Salsabilah, Entang Adhy Muhtar
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
6.png)
